Направление · Яндекс.Директ и performance

Реклама обязана объяснять результат.

Бюджет уходит, а отчёт не объясняет, что именно сработало. Разбираю рекламу на понятные части: спрос, аудитории, объявления, посадочная, аналитика — и то, где площадка ставит границы.

01 Предметная практика

Из чего складывается кампания

Реклама разбирается на наблюдаемые части. Каждая проверяется отдельно, до запуска и после.

Спрос

Семантика строится вокруг реальных намерений: отдельно запросы с готовностью выбрать и отдельно информационный интерес.

Сегментация

Для каждой стадии решения нужны своё объявление, аргумент и посадочная, а не одно сообщение для всего рынка.

Ретаргетинг

Повторный контакт настраивается по поведению и контексту — только там, где он помогает продолжить выбор.

Посадочные

Обещание в объявлении и первый экран страницы должны совпадать. Иначе переход начинается с недоверия.

Аналитика

Цели и события задаются до запуска, чтобы после него были данные для решения, а не только расходы и клики.

Ограничения площадки

Данные Яндекс.Директа не отвечают на все вопросы. Поэтому измерение, вывод и гипотеза помечаются отдельно.

02 Границы вывода

Что смотреть, а не обещать

Никаких обещаний по стоимости заявки, окупаемости или росту продаж. Показатели площадки честнее держать как измерение или гипотезу, а не как гарантию.

РаботаетПеред запуском проверяются настройки, ссылки и разметка.
РаботаетРазметка целей и событий готовится до запуска.
ИсследуетсяЧасть данных Яндекс.Директа отдаётся агрегировано — это учитывается в выводах.

03 Рядом

Кейсы и разборы

Кейс · Работает

ПроПлывём

Каталог центров детского плавания, доступный в браузере. Статус — «Работает»: страницы открываются, данные структурированы, каталог наполнен.

Открыть кейс Блог · Метод

«Прошло» — это не «сделано»

Приёмка по отчёту исполнителя и приёмка по артефакту дают разный результат.

Читать