10 AI-модулей Директа:
почему агентство не может делать то же самое
Как 10 специализированных AI-агентов настраивают Яндекс.Директ параллельно — P2P-аудитории, верификация семантики, QC перед запуском. Реальные кейсы с цифрами.
У среднего агентства Яндекс.Директа — один специалист на 10–15 клиентов. Он настраивает кампании последовательно: сначала ключи, потом объявления, потом аудитории. Неделя на клиента в лучшем случае.
У нас — 10 специализированных AI-агентов, которые работают параллельно. Каждый делает одно и только одно, но делает это глубоко.
Это не быстрее в 10 раз. Это другая архитектура.
Как устроена обычная настройка Директа
Возьмём типичный кейс: малый бизнес, бюджет 50–80К₽ в месяц, сфера услуг.
Агентство получает доступ к кабинету. Один специалист:
- Смотрит сайт — 30 минут
- Собирает ключи через Wordstat — 2–3 часа
- Пишет объявления — 2–3 часа
- Настраивает таргетинги — 1 час
- Запускает
Итого: полдня работы, 3–5 рабочих дней с учётом очереди.
Что при этом не делается — потому что не успевают:
- Конкурентный анализ (какие объявления крутят конкуренты прямо сейчас)
- P2P-сегментация аудитории (кто конкретно покупает и при какой ситуации)
- Раздельные стратегии для разных каналов (поиск vs РСЯ vs ретаргетинг)
- Верификация частотности ключей (30% сгенерированных ключей имеют нулевую частотность)
- QC-проверка объявлений перед запуском (соответствие лимитам, модерационные риски)
Не потому что специалист плохой. Потому что времени нет физически.
10 AI-модулей Директа: архитектура
Каждый модуль — отдельный агент с конкретной задачей и выходным форматом JSON. Модули работают параллельно там, где нет зависимостей, и последовательно там, где есть.
Бизнес-анализ
Первый и самый критичный. Агент читает сайт, парсит структуру, извлекает все услуги с URL и ценами, USP, ограничения по модерации, первичные лендинги под каждую кампанию. На выходе — JSON с полной картой бизнеса. Gate: без M01 ни один следующий модуль не стартует.
primary_landing: null, forbidden_in_ads: [] — объявления с запрещёнными словами уходили на модерацию, деньги на ветер.
Конкурентная разведка
Агент ищет конкурентов в выдаче по целевым запросам. Собирает их объявления, анализирует УТП, слабые места (нет цифр, размытые CTA) и какие ключи они покупают. M07 (тексты объявлений) использует это напрямую: не копируем конкурентов — закрываем их слабости.
Аудитории — P2P-матрица
Самый нетривиальный модуль. Стандартный подход — демография или должность. Наш — матрица Персона × Ситуация × Боль.
| Персона | Ситуация | Боль |
|---|---|---|
| HR-директор | Текучесть >25%, гендир давит | «Не могу объяснить почему уходят» |
| Гендиректор | Ключевой сотрудник ушёл, производство встало | «Текучка бьёт по выручке прямо сейчас» |
| HR производства | Несчастный случай, Ростехнадзор пришёл | «Нужно показать что меры приняты» |
Для каждой комбинации — своя delivery chain. Агентство делает 10–15 аудиторий. M03 — 100+ стандартно.
Delivery Chains
Берёт аудитории из M03 и раскладывает по каналам: поиск (горячий спрос), РСЯ (холодный трафик),
конкурентный таргетинг, ретаргетинг по глубине просмотра.
На каждой цепочке — конкретный лендинг. Объявление про «снижение текучести» ведёт на
/tekuchest-kadrov,
не на главную. Релевантность = конверсия.
Аналитика и бюджеты
CPL-цели по каждому сегменту, волны запуска, CPA stop-точки, стратегия ставок. Первые 2–3 месяца — ручное управление, потом автостратегия.
Семантика
Самый трудоёмкий при ручной работе. Агент генерирует полный пул ключей по нише, верифицирует частотность через реальные данные (Wordstat / Bukvarix), отсеивает нулевые фразы, кластеризует по смысловым группам.
Кейс Купляндия (центр детского плавания, СПб): 2 400 ключей, 15 кластеров, верифицированных по частотности. При ручной работе — 2–3 дня одного специалиста.
Тексты поиска
На каждый кластер из M06 — своё объявление. Не одно на всю кампанию. Структура: H1 (≤56 симв.) + H2 (≤30 симв.) + Text (≤81 симв.). 3–5 вариантов на группу для A/B теста. Python-верификация overflow обязательна до записи.
Принцип зеркала: заголовок объявления повторяет запрос. Человек ищет «снизить текучесть кадров» → видит «Снижение текучести персонала. KPI за 3 месяца». CTR выше → CPC ниже.
Из реального аудита Corppsy: 50 ключей в одной группе, одно объявление — CTR 0.8%. После разбивки по группам — CTR 3.2%, CPC −35%.
РСЯ-креативы
В поиске человек уже ищет. В РСЯ — мы прерываем его с другим занятием. Поэтому: триггер смены поведения, а не описание услуги; конкретный барьер к покупке, а не выгода.
| Вариант | Текст |
|---|---|
| ❌ Неверно | Фирменная упаковка для пельменей. Заказать |
| ✅ Верно | Пельмени без фирменной упаковки — теряете деньги |
Второй вариант — про потерю. CTR в РСЯ на 40–80% выше по триггерам потери (loss aversion работает).
Настройки кампаний
Собирает всё в структуру Директа: bid adjustments (мобайл −40% для B2B, регион +20% для приоритетных городов), UTM-шаблоны, blacklist РСЯ (стандартный список 30 сайтов-мусорников).
QC — контроль качества
Финальный аудит перед запуском: overflow символов, модерационные риски, согласованность лендингов, соблюдение волн запуска. Gate: оценка <8/10 → кампания не идёт в запуск. Возврат на доработку.
Что это даёт в цифрах
Купляндия (центр детского плавания, Санкт-Петербург)
| Параметр | Агентство (оценка) | Наш результат |
|---|---|---|
| Ключей | 200–300 | 2 400 |
| Объявлений | 20–30 | 180 |
| Аудиторий | 10–15 | 80+ |
| Срок | 5–7 дней | 48 часов |
| Модулей | 1 (последовательно) | 7 параллельно |
Corppsy (корпоративные психологи, B2B)
| Параметр | До аудита | После рекомендаций |
|---|---|---|
| Нецелевые клики | ~25% бюджета | <5% |
| Групп объявлений | 3 (всё в куче) | 9 кластеров |
| Ключей с частотностью 0 | 30% | 0% |
| Модерационный риск | Высокий | Низкий |
Пришлите скриншот кабинета — скажем что не так без обязательств.
Почему агентство не может сделать то же самое
Три причины, не одна.
1. Время. Один специалист физически не может сделать 10 полноценных модулей за 48 часов. M06 (семантика) один занимает 2–3 дня при ручной работе. M03 (P2P-матрица 100+ аудиторий) — ещё 1–2 дня. Уже за 5 дней только на два модуля.
2. Специализация. Хороший специалист по семантике — не всегда хороший копирайтер. Хороший копирайтер — не всегда разбирается в стратегии ставок. Наши агенты специализированы: каждый делает одно и знает об этом всё.
3. Верификация. Проверить все объявления на overflow, все ключи на частотность, все лендинги на соответствие — это отдельный человек-ревьюер. Мы встраиваем верификацию в каждый модуль автоматически.
Когда конвейер не нужен
Честный раздел, потому что 10 модулей — не панацея.
- Бизнес без поискового спроса. Если продукт настолько нишевый, что люди не ищут его в Яндексе — поисковая реклама не поможет. Пример: b2b-сервисы с 30–50 клиентами в России. Там работает прямые продажи.
- Бюджет до 15К₽/мес. При таком бюджете данных накапливается медленно, оптимизировать нечего. Конвейер окупается начиная с 30–50К₽/мес активной рекламы.
- Локальный монополист. Если вы единственный в городе, конкурентный анализ и P2P-матрица дают меньший прирост. Но таких случаев становится меньше с каждым годом.
Во всех остальных случаях — агентство физически не успевает сделать то, что делает конвейер.
Что делать, если у вас уже есть агентство
Проверьте пять вещей — займёт 10 минут.
Самопроверка кампании
Если нашли хотя бы две проблемы — аудит нужен.
Аудит за 24 часа
Полный аудит кампании по всем 10 модулям. Результат — конкретный список изменений с приоритетами и ожидаемым эффектом в рублях. Расскажите про текущую кампанию и бюджет.
Получить аудит ДиректаБез обязательств · Ответим в течение часа